(RE)découvrons notre ville - Meta Brahms

Notre capitale, vous pensez bien la connaître ? Bien, détrompez-vous ! Certains bâtiments, devant lesquels vous passez régulièrement cachent une histoire particulière. Dr Robert L. Philippart est un véritable expert en la matière et va vous emmener à travers la ville découvrir ces histoires cachées qui vous feront voir d’un autre œil certains bâtiments emblématiques.

Ville Haute Meta Brahms

Depuis 2019 Goeres Horlogerie propose au coin Avenue de la porte Neuve / Grand’Rue un magasin dédié au montres Rolex. Jusqu’en 2017, ce site au « Groussgaasseck » avait accueilli la bijouterie Kass-Jentgen. Celle-ci s’était établie à l’adresse de Electro-Hauser magasin spécialisé en IT y installé  depuis 1988.  De 1972 à cette date, les locaux étaient occupés par le magasin de chaussures pour hommes, dames et enfants « Mach 3 ». De 1933 à 1972 l’immeuble avait été au service de la chapellerie et modes pour dames « Meta Brahms ».

Les origines de ce magasin fondé par Pauline Ermann remontent à 1910.  En 1911, Meta-Brahms avait ouvert à la Place du Puits Rouge. Comme action de marketing, les clients bénéficiaient en 1913, à l’achat d’un chapeau ou bonnet, d’un billet d’entrée au cinéma. Lors de la transformation de l’immeuble à la place du Puits Rouge, Meta-Brahms s’établit de 1922 à 1925, à la rue de Chimay, puis reprit les affaires à son adresse originale. En 1932, Maurice Blau et son épouse Pauline Ermann chargeaient l’architecte Nicolas Schmit-Noesen de la construction de leur nouvelle enseigne au carrefour Grand’Rue/ Avenue de la Porte Neuve. Schmit-Noesen était connu pour son goût du style international. En 1933, la chapellerie Meta-Brahms inaugurait ses nouveaux locaux. L’immeuble reposait sur une ossature métallique fournie par les ateliers de l’entreprise sidérurgique luxembourgeoise ARBED. L’immeuble de style moderniste avec toiture plate fut considéré par l’association des ingénieurs luxembourgeois comme une véritable prouesse technique.

A la veille de la seconde guerre Mondiale, le couple Blau soutenait à multiples reprises des œuvres de bienfaisance au Luxembourg et à l’étranger. Le Luxembourg est envahi le 10 mai 1940 par les Nazis. L’enseigne dut prendre le nom de « Hutpalast. On admet que Paul Blau soit mort au camp de concentration de Buchenwald. De mars 1945 à la fin de 1949, la Croix Rouge luxembourgeoise avait installé au rez-de-chaussée du magasin un local de distribution de vêtements pour les familles sinistrées par la guerre, respectivement les crues de la Moselle. En 1950, Charles Brahms, fils du commerçant Louis Brahms, allait reprendre le magasin Meta Brahms fondé par sa tante. Le magasin proposait alors la vente de bracelets, colliers, écharpes en laine et en soie.  Au moment de l’invasion nazie, Charles Brahms avait réussi à quitter le Luxembourg et s’établir aux Etats-Unis. Il s’était engagé dans l’US Army et participait aux combats dans le Pacifique.  Le couple Charles Brahms-Salomon soumit en 1965 la surface commerciale de leur magasin à une profonde rénovation. L’intérieur à l’éclairage indirect avait été peint de couleur blanche afin que les chapeaux et bonnets puissent mieux détonner. Derrière un rideau de couleur dorée, une salle ronde et noblement meublée servit de salon d’essayage discret. La « réserve » accessible aux clients présentait un très large assortiment de chapeaux et de bonnets pour dames. L’enseigne participait durant les années 1960 régulièrement aux plus grands défilés de mode de la capitale. Depuis 1969, la vente de Meta-Brahms se fit exclusivement au 2^e étage, le Centre esthétique « Joli silhouette » ayant intégré une partie des locaux. Meta-Brahms quitta définitivement les lieux en 1972. Lorsque le magasin de chaussures Mach 3 s’installa dans les locaux, en 1972, l’architecture d’intérieur, visait une clientèle jeune : banquettes en cuir blanc et noir, miroirs aux plafonds, affiches sur les murs et tapis-plain de couleur rouge assuraient une ambiance tout à fait différente. Les vendeuses portaient la tenue de matelots. En 1988, l’ancienne façade de l’immeuble couverte de travertin fut cachée par un revêtement en tôle. Les travaux entrepris en 2019 ont permis de redonner à la façade sa splendeur initiale.

Meta Brahms © Pierre Bertogne Photothèque VDL

Meta Brahms plan © Revue technique1933